| DC Field | Value | Language |
|---|
| dc.contributor.author | Сончик, Д. А. | - |
| dc.contributor.author | Лукашевич, А. В. | - |
| dc.coverage.spatial | Минск | en_US |
| dc.date.accessioned | 2025-07-24T07:16:50Z | - |
| dc.date.available | 2025-07-24T07:16:50Z | - |
| dc.date.issued | 2025 | - |
| dc.identifier.citation | Сончик, Д. А. Оптимизация распределения маркетингового бюджета между различными каналами продвижения = Optimize the distribution of the marketing budget between different promotion channels using linear programming to maximize the reach of the target audience and increase brand awareness / Д. А. Сончик, А. В. Лукашевич // Актуальные вопросы экономики и информационных технологий : сборник материалов докладов 61-й научной конференции аспирантов, магистрантов и студентов БГУИР, Минск, 20–25 апреля 2025 г. / Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники. – Минск, 2025. – С. 126–128. | en_US |
| dc.identifier.uri | https://libeldoc.bsuir.by/handle/123456789/60964 | - |
| dc.description.abstract | В условиях ограниченных маркетинговых ресурсов компании стремятся достичь максимального эффекта от
рекламных вложений. В данной статье рассматривается применение линейного программирования как инструмента
оптимизации распределения маркетингового бюджета между различными каналами продвижения. Целью является
максимизация охвата целевой аудитории и рост узнаваемости бренда. Представлены теоретические аспекты задачи
оптимизации, построение математической модели, а также конкретные кейсы из практики компаний «Ингосстрах», Ford и бренда
«Супер-Крем». Результаты демонстрируют значительное повышение эффективности маркетинговых инвестиций при
использовании методов линейного программирования. | en_US |
| dc.language.iso | ru | en_US |
| dc.publisher | БГУИР | en_US |
| dc.subject | материалы конференций | en_US |
| dc.subject | линейное программирование | en_US |
| dc.subject | маркетинговые ресурсы | en_US |
| dc.subject | рекламные вложения | en_US |
| dc.subject | каналы продвижения | en_US |
| dc.subject | медиапланирование | en_US |
| dc.title | Оптимизация распределения маркетингового бюджета между различными каналами продвижения | en_US |
| dc.title.alternative | Optimize the distribution of the marketing budget between different promotion channels using linear programming to maximize the reach of the target audience and increase brand awareness | en_US |
| dc.type | Article | en_US |
| local.description.annotation | In conditions of limited marketing resources, companies strive to maximize the effect of advertising investments. This article
discusses the use of linear programming (LP) as a tool to optimize the distribution of the marketing budget between different promotion
channels. The goal is to maximize the reach of the target audience and increase brand awareness. The theoretical aspects of the
optimization problem, the construction of a mathematical model, as well as specific cases from the practice of Ingosstrakh, Ford and the
Super Cream brand are presented. The results demonstrate a significant increase in the effectiveness of marketing investments using
linear programming methods. | en_US |
| Appears in Collections: | Актуальные вопросы экономики и информационных технологий : материалы 61-й научной конференции аспирантов, магистрантов и студентов (2025)
|
