| Title: | Маркетинг электронного бизнеса: понятие, инструменты, методы |
| Authors: | Рыковский, И. М. |
| Keywords: | публикации ученых;маркетинг;электронная коммерция;электронный маркетинг;трафик;аудит сайтов |
| Issue Date: | 2019 |
| Publisher: | Институт предпринимательской деятельности |
| Citation: | Рыковский, И. М. Маркетинг электронного бизнеса: понятие, инструменты, методы / Игорь Рыковский // Вести Института предпринимательской деятельности. – 2019. – № 1 (20). – С. 61-69. |
| Abstract: | В статье поднимается вопрос необходимости формирования научно обоснованной теории маркетинга электронного бизнеса. Рассматриваются различные подходы к определению онлайн-маркетинга и выделяются особенности каждого определения. На основе проведенного анализа приводится авторское видение термина маркетинг электронного бизнеса. Развивая теорию онлайн маркетинга приводится подробная классификация трафика в электронном бизнесе, которая отражает разнообразие каналов привлечения посетителей на сайт организации. Систематизированы инструменты маркетолога, работающего в сети Интернет. Описаны основные методы маркетинга электронного бизнеса, использующиеся в практике маркетологов. Приводятся краткие статистические показатели, характеризующие электронные рынки. Представлен проведенный краткий аудит сайтов некоторых предприятий легкой промышленности Республики Беларусь с указанием выявленных недостатков и даются краткие рекомендации по развитию электронного бизнеса предприятий. |
| URI: | https://libeldoc.bsuir.by/handle/123456789/38354 |
| Appears in Collections: | Публикации в изданиях Республики Беларусь
|
