https://libeldoc.bsuir.by/handle/123456789/59194| Title: | Обзор методов персонализации контента и маркетинговых коммуникаций |
| Other Titles: | Optimizing data management to improve digital marketing effectiveness |
| Authors: | Купрейчик, А. С Комличенко, В. Н. |
| Keywords: | публикации ученых;персонализация;маркетинг;коммуникация |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Чувашский государственный педагогический университет им. И. Я. Яковлева |
| Citation: | Купрейчик, А. С. Обзор методов персонализации контента и маркетинговых коммуникаций / А. С. Купрейчи, В. Н. Комличенко // Социально-гуманитарные вопросы общественного развития: проблемы и перспективы : электронный сборник науных статей / Чувашский государственный педагогический университет ; отв. ред.: Е. А. Ильина, Г. Л. Белов. – Чебоксары, 2024. – С. 235–243. |
| Abstract: | Статья исследует методы персонализации контента и маркетинговых коммуникаций, которые становятся все более важными в современном информационном мире. Выделено шесть основных методов персонализации контента: сегментация аудитории, динамический контент, рекомендательные системы, персонализированные лендинги, персонализированные email-рассылки и персонализация на основе контекста. Каждый из этих методов обладает своими преимуществами и недостатками, которые подробно рассматриваются в статье. Также рассматриваются три метода персонализации маркетинговых коммуникаций: персонализированные рекламные кампании (с использованием таргетинга, ретаргетинга и геотаргетинга), персонализированные push-уведомления и использование чат-ботов. Статья подчеркивает важность использования данных о пользователях и их поведении для создания более релевантных и эффективных маркетинговых коммуникаций. |
| Alternative abstract: | The article explores the methods of personalization of content and marketing communications, which are becoming increasingly important in the modern information world. There are six main methods of content personalization: audience segmentation, dynamic content, recommendation systems, personalized landing pages, personalized email newsletters and contextbased personalization. Each of these methods has its advantages and disadvantages, which are discussed in detail in the article. Three methods of personalization of marketing communications are also considered: personalized advertising campaigns (using targeting, retargeting and geotargeting), personalized push notifications and the use of chatbots. The article highlights the importance of using data about users and their behavior to create more relevant and effective marketing communications. |
| URI: | https://libeldoc.bsuir.by/handle/123456789/59194 |
| Appears in Collections: | Публикации в зарубежных изданиях |
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Кuprejchik-Оbzor.pdf | 315.33 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.