| DC Field | Value | Language |
|---|
| dc.contributor.author | Савченко, В. С. | - |
| dc.coverage.spatial | Минск | en_US |
| dc.date.accessioned | 2026-09-15T05:53:40Z | - |
| dc.date.available | 2026-09-15T05:53:40Z | - |
| dc.date.issued | 2026 | - |
| dc.identifier.citation | Савченко, В. С. Phygital-маркетинг и его роль в построении экосистемы бренда / В. С. Савченко // Актуальные вопросы экономики и информационных технологий : сборник материалов докладов 62-й научной конференции аспирантов, магистрантов и студентов БГУИР, Минск, 13–17 апреля 2026 г. / Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники. – Минск, 2026. – С. 642–645. | en_US |
| dc.identifier.uri | https://libeldoc.bsuir.by/handle/123456789/65730 | - |
| dc.description.abstract | В условиях цифровой трансформации экономики формируется новая реальность взаимодействия брендов
с потребителями - phygital-маркетинг. Данный подход представляет собой концепцию интеграции физических и цифровых
каналов взаимодействия, направленную на создание бесшовного клиентского опыта за счёт объединения офлайн- и онлайн
среды, что позволяет повысить вовлечённость, доверие и лояльность аудитории. Целью данной статьи является исследование
роли phygital-маркетинга в формировании и развитии бренд-экосистемы, а также выявление его ключевых механизмов
воздействия на потребительское поведение. Практическая значимость работы заключается в обобщении теоретических подходов к пониманию роли phygital
маркетинга в экосистеме бренда, а также в возможности применения полученных выводов компаниями для построения
устойчивых конкурентных преимуществ. | en_US |
| dc.language.iso | ru | en_US |
| dc.publisher | БГУИР | en_US |
| dc.subject | материалы конференций | en_US |
| dc.subject | нейромаркетинг | en_US |
| dc.subject | метавселенные | en_US |
| dc.subject | омникальный маркетинг | en_US |
| dc.title | Phygital-маркетинг и его роль в построении экосистемы бренда | en_US |
| dc.type | Article | en_US |
| Appears in Collections: | Актуальные вопросы экономики и информационных технологий : материалы 62-й научной конференции аспирантов, магистрантов и студентов (2026)
|
