| Title: | Phygital-маркетинг и его роль в построении экосистемы бренда |
| Authors: | Савченко, В. С. |
| Keywords: | материалы конференций;нейромаркетинг;метавселенные;омникальный маркетинг |
| Issue Date: | 2026 |
| Publisher: | БГУИР |
| Citation: | Савченко, В. С. Phygital-маркетинг и его роль в построении экосистемы бренда / В. С. Савченко // Актуальные вопросы экономики и информационных технологий : сборник материалов докладов 62-й научной конференции аспирантов, магистрантов и студентов БГУИР, Минск, 13–17 апреля 2026 г. / Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники. – Минск, 2026. – С. 642–645. |
| Abstract: | В условиях цифровой трансформации экономики формируется новая реальность взаимодействия брендов
с потребителями - phygital-маркетинг. Данный подход представляет собой концепцию интеграции физических и цифровых
каналов взаимодействия, направленную на создание бесшовного клиентского опыта за счёт объединения офлайн- и онлайн
среды, что позволяет повысить вовлечённость, доверие и лояльность аудитории. Целью данной статьи является исследование
роли phygital-маркетинга в формировании и развитии бренд-экосистемы, а также выявление его ключевых механизмов
воздействия на потребительское поведение. Практическая значимость работы заключается в обобщении теоретических подходов к пониманию роли phygital
маркетинга в экосистеме бренда, а также в возможности применения полученных выводов компаниями для построения
устойчивых конкурентных преимуществ. |
| URI: | https://libeldoc.bsuir.by/handle/123456789/65730 |
| Appears in Collections: | Актуальные вопросы экономики и информационных технологий : материалы 62-й научной конференции аспирантов, магистрантов и студентов (2026)
|
