https://libeldoc.bsuir.by/handle/123456789/65946| Title: | Специфика оценки эффективности маркетинга в социальных сетях в IT-секторе |
| Other Titles: | Specifics of evaluating social media marketing effectiveness in the it sector |
| Authors: | Батура, М. П. Марахина, И. В. Пархименко, В. А. |
| Keywords: | цифровая трансформация |
| Issue Date: | 2026 |
| Publisher: | БГУИР |
| Citation: | Батура, М. П. Специфика оценки эффективности маркетинга в социальных сетях в IT-секторе = Specifics of evaluating social media marketing effectiveness in the it sector / М. П. Батура, И. В. Марахина, В. А. Пархиенко // Цифровая трансформация. – 2026. – Т. 32, № 3. – С. 5–13. |
| Abstract: | Обоснована необходимость дифференцированного подхода к оценке эффективности марке тинга в социальных сетях для компаний IT-сектора. Актуальность исследования обусловлена отсутствием методик, учитывающих особенности этого сектора, что приводит к применению некорректных метрик и принятию неэффективных управленческих решений. В статье выделены и систематизированы семь клю чевых отраслевых факторов, определяющих специфику оценки эффективности маркетинга в социальных сетях. Разработана таблица применения юнит-метрик для различных типов IT-компаний. Сформулированы требования к оценке эффективности маркетинга в социальных сетях для IT-компаний, учитывающие в том числе тип бизнес-модели, этап воронки продаж, платформенную специфику и необходимость интеграции юнит-экономики. |
| Alternative abstract: | The study substantiates the need for a differentiated approach to evaluating social media marketing effectiveness for IT companies. The research is driven by the lack of methodologies that account for the specific characteristics of this sector, a gap that leads to the use of inappropriate metrics and ineffective management deci sions. The article identifies and systematizes seven key industry factors that shape the specifics of evaluating social media marketing performance. A table outlining the application of unit metrics for various types of IT companies has been developed. Requirements for evaluating social media marketing effectiveness in the IT sector are for mulated, taking into account factors such as the business model, the sales funnel stage, platform-specific nuances, and the necessity of integrating unit economics. |
| URI: | https://libeldoc.bsuir.by/handle/123456789/65946 |
| DOI: | http://dx.doi.org/10.35596/1729-7648-2026-32-3-5-13 |
| Appears in Collections: | Том 32, № 3 |
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Batura_Specifika.pdf | 337.18 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.