Основы маркетинга : учебное пособие

Abstract

Системно раскрывает ключевые аспекты, методы и инструменты современного маркетинга, уделяя особое внимание интеграции традиционных подходов и цифровых технологий. Предназначено для методического сопровождения студентов в освоении дисциплины «Маркетинг», а также для формирования компетенций в области стратегического управления, анализа рынка и цифровой трансформации бизнеса. Адресовано студентам, обучающимся по специальности «Цифровой маркетинг», преподавателям для разработки учебных курсов, практикам, желающим актуализировать знания в области маркетинговых технологий, а также всем интересующимся проблемами маркетинга.