Поведение потребителей : учебно-методическое пособие

Abstract

Направлено на формирование у студентов системы знаний в сфере маркетинга как на макроуровне (общие закономерности поведения потребителей, вариационности поведения в группах, концепции развития маркетинга), так и на микроуровне (ключевые факторы формирования мотивационного и эмоционального поведения, создание и развитие маркетинга, направленного на деловое поведение, выбор маркетинговой стратегии, учитывающей цифровую трансформацию личности). Предназначено для проведения лекционных и лабораторных занятий по дисциплине «Поведение потребителей».